本站讯11月23日晚，博雅大讲坛第五百二十一讲——《网络丧文化及其商业化现象解析》于我校东校区至善楼102教室开讲。本次讲座由我院教授张文锋担任主讲人。2017级部分学生参加讲座。

讲座伊始，张文锋明确讲座会分析丧文化的本质和其发展规律与商业营销现象。其细分又从“网络丧文化”的现象、产生原因、表现形式及“网络丧文化”的实质四个方面展开讲述。

紧接着，张文锋对“丧”下了定义，“丧”即颓废、悲观、消极、绝望和麻木。且“丧”的表现形式是自嘲式与娱乐式的自我反讽。“丧”的实质是一种“良性自虐”，是自我污名化。他表示：按年龄层划分，80后是“丧文化”的主力军，而“中年危机”和“单身”是丧的两大主要原因。

随后，张文锋探讨了丧文化的商业影响与作用。在谈及丧文化产生的商业现象时，张文锋列举了丧茶、日本品牌UCC咖啡、分手花店等等多种因利用丧文化营销成功的经典案例。并且，对利用丧文化特性营销，推出扎心文案的基金公司失败案例进行详细分析。他表示，丧文化的逆向营销并非适合所有企业，例如：金融、奢侈品等等对品牌形象具有较高要求的行业应尽量避免利用丧文化营销的雷区。他继续说道，其实在表达丧的情绪的时候，那些年轻人内心未必就是丧的，反而他们的内心倒依然是向上的。

最后，张文锋总结，丧文化并非传统意义上的丧，年轻人喜欢的并非丧文化消极的一面，而是其幽默、风趣、戏谑的一面，这也是丧文化真正走红的原因。