本站讯 12月20日晚，博雅大讲坛第五百六十二讲之商业广告的策划与创作于我校东区至善楼101教室开讲。本次讲座由原玉林广播电台副台长、广告部主任陈汕担任主讲人。我院传媒专业部分老师及学生到场聆听讲座。

在讲述广告语写作定位与诉求以及广告语创作时的注意事项方面时，陈汕以玉林碧桂园例子作为背景，将新手小白广告语作品与修改后的广告语作品进行对比，并以此作为切入点，表明广告词能体现的企业战略、文化、行业地位等要素。他表示，写出一个好的广告词必须要明白这门生意的门道，这是一门生意，而不是简单的文学加艺术的创作，初学者在写广告词时最重要的是学会取舍。同时，陈汕举例格力电器广告语，并指出在广告词撰写时，依照从定位到了解客户诉求，找到客户的痛点再到用创意实现诉求的思维顺序。

除了广告语写作定位与诉求以及广告语创作时的注意事项外，陈汕还从定位实际应用中的分类，即如何发现商机方面、定位广告语创作的战略、广告诉求点、诉求表达方式、广告投放几大平台四个方面分别举例讲述商业广告如何策划与创作。他强调，广告应从顾客的角度或反馈、同行的差异、细分市场的细分领域进行定位，选用顺丰快递崛起的例子向学生们讲解发现商机与寻找市场空位，避免与强手冲突是广告创作的重点。此外，陈汕表示创作广告语诉求点的要点是：简单、易懂、易记、尽量唯一；定位在广告语创作时可从差异化定位、先入手为强、创造新需求、创造新概念三方面入手思考。

最后，陈汕与学生进行现场互动。部分学生表示，对商业广告的创意与写作有了进一步的认识。